该书内容丰富，通俗、易懂，全书共分四篇：第一篇是广告文案写作概论，介绍了广告文案写作概述、广告文案的创意、广告策划文案的写作。第二篇是电视、报刊、广播、网络类广告文案，介绍了电视广告文案、报刊广告文案、广播广告文案、网络广告文案的写作。第三篇是经济、文化、公益类广告文案，介绍了经济类广告文案、商业类广告文案、外贸企业广告文案、文化类广告文案、公益类广告文案的写作。第四篇其他不同体裁广告文案，介绍了一些比较常用的广告文案体式。最后，还附以广告文案写作妙语精选，为提高广大广告文案撰写者的写作水平给予帮助。
本书不仅能作为各企事业单位做广告时的参考资料，又可作为广大广告文案撰写者日常使用的办公用书。

第一篇 广告文案写作概论
第一章 广告文案写作概述
一、广告文案的含义
二、广告文案常用修辞手法
三、广告标题
四、广告正文
五、广告随文
六、广告标语
第二章 广告文案的创意
一、广告文案创意概述
二、广告创意文案的写作范本
第三章 广告策划文案的写作格式及范本
一、广告策划文案写作概述
二、广告策划文书的写作范本
第二篇 电视、报刊、广播、网络类广告文案
第四章 电视广告文案的写作格式与范本
一、电视广告文案写作概述
二、电视广告的写作范本
第五章 报刊广告文案的写作格式与范本
一、报刊广告文案写作概述
二、报刊类广告文案的写作范本
第六章 广播广告文案的写作格式与范本
一、广播广告文案写作概述
二、广播广告文案的写作范本
第七章 网络广告文案的写作格式与范本
一、网络文案写作概述
二、网络广告文案的写作范本
第三篇 经济、文化、公益类广告文案
第八章 经济类广告文案的写作格式与范本
一、经济类广告文案写作概述
二、经济类广告文案的写作范本
第九章 商业类广告文案的写作格式与范本
一、商业广告文案写作概述
二、商业广告文案的写作范本
第十章 外贸企业广告文案的写作格式与范本
一、外贸企业广告文案写作概述
二、外贸企业广告文案的写作范本
第十一章 文化类广告文案的写作格式与范本
一、文化类广告文案写作概述
二、文化类广告文案的写作范本
第十二章 公益类广告文案的写作格式与范本
一、公益类广告写作概述
二、公益类广告文案的写作范本
第四篇 其他不同体裁广告文案
第十三章 其他不同体裁广告文案写作格式与范本
一、不同体裁广告文案写作概述
二、不同体裁广告的写作范本
附：广告文案写作妙语精选
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