国际金融危机形势下中国出版业的发展状况

　　国际金融危机影响深远，出版业发展形势严峻，世界上一些出版强国出现了严重衰退，中国出版业同样受到了严峻挑战。

　　2008年中国出版物出口量减少超过1/5，出版物发行网点同比减少3.59%，印刷企业数量锐减。面对金融危机带来的冲击，中国出版业在政府“保民生、保增长、保稳定”政策的指导下，正确判断形势，形成了在金融危机条件下推动出版业科学发展的思路。一方面，实事求是地面对出版业受金融危机影响产生的突出问题，把握宏观调控的方向和重点，扩大内需，刺激消费；另一方面，运用文化产业的反经济周期的规律和特点，抓住金融危机所蕴涵的重大机遇，深化出版体制改革，加快出版产业发展，加强出版公共服务体系建设，加大出版“走出去”的步伐。主要表现在以下3个方面：

　　出版产业发展速度不断加快。为了积极应对金融危机对出版业的影响，我们始终将深化改革作为推动出版业发展的主要动力，解放和发展出版生产力，取得了较好的成绩。

　　2008年，中国出版业表现出快速发展态势。全年共出版图书27万余种，总印数近70亿册（张），定价总金额791亿元；与上年相比，图书品种增长11.03%，总印数增长10.21%，定价总金额增长16.95%。与此同时，以数字出版为代表的新型出版业态飞速发展。截至2008年12月，中国数字出版业的整体营业规模达530亿元，比2007年增长46.42％，已经同传统出版业平分秋色。今年上半年，中国出版业继续保持增长态势，产业升级的步伐不断加快。

　　出版公共服务体系建设不断加强。中国出版业实现较快增长，一个重要的因素是，近两年政府不断增加财政对基层文化基础设施的投入，加强基层公共文化服务体系建设。主要有两项具体措施：一是加快实施农家书屋工程建设。2008年中央财政拿出6亿多元人民币，加上地方政府的投入，共投入资金20多亿元人民币，用于支持农家书屋工程建设，计划用10年左右的时间在全国64万个自然村每个村都建设一个农家书屋。二是深入开展全民阅读工程。为积极响应每年4月23日的世界读书日，国务院总理温家宝在今年的世界读书日当天，亲自与作者、编者、读者进行互动交流，号召全民阅读；全国各地也开展了丰富多彩的全民阅读活动；出版企业通过各种营销手段扩大图书销售，刺激出版消费需求。由政府主导、以培养民众阅读兴趣和提高全民素质为主要目标的全民阅读工程，成为扩大出版消费需求的重要因素。

　　这两项具体措施，有效拉动了出版业的消费需求，积极冲减了金融危机带来的震荡，扩展了出版业的发展空间。

　　出版业“走出去”步伐不断加大。在金融危机背景下，中国出版业审时度势，积极寻求国际合作。中国图书对外推广计划实施3年多来取得显著成绩，共资助出版中国图书翻译项目990种、1381部，涉及36个国家、21种语言、156家出版社，推荐目录的图书已达2000多种。2008年以来，中国出版“走出去”又有一些新特点，开始从版权、产品“走出去”向版权、产品、企业、资本等多元化“走出去”迈进。

　　金融危机持续情况下中国出版业的应对策略

　　当前，世界经济出现企稳向好的迹象，但是各方面不确定、不稳定的因素还很多，实现复苏是一个缓慢曲折的过程。中国经济虽然回升趋势良好，但根基仍不稳固，可能出现反复。中国出版业在未来的3年～5年内，将努力致力于消除金融危机的影响，实现快速健康发展，这也是中国出版界和国际同行共同面对的重大问题。

　　冷静分析金融危机的持续影响，科学制订破解危机、化危为机的策略是我们的首要任务。我们认为，金融危机一方面通过降低消费者的消费意愿、消费预期，改变了出版业的需求环境；另一方面通过增加融资成本、提高竞争压力，改变了出版业的供给环境。供需矛盾对出版业的发展带来直接的影响，中国出版业自身长期存在的深层次问题进一步突显。在这种情况下，我们既要看到金融危机对出版业的不利影响，也要看到金融危机对促进出版业在调整产业发展方向、转变产业形态结构等方面将带来的新变化。

　　通过深化改革推动出版业加速发展。2003年以来，中国出版体制改革所取得的重大进展，证明了哪里有改革，哪里就会有大发展。经过几年努力，一大批经营性出版发行单位转制为商业企业，成为真正的市场主体，走上了市场化、产业化、集团化发展的道路。根据数据显示，17家实现了转企改制的集团公司，平均总资产增长66.2％，利润总额增长25.3％，最多的增长了300%。上市的11家出版、报业、发行等公司市值约2000多亿元，净融资240多亿元。按照新闻出版总署发出的《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》要求，我们在继续推进经营性出版发行单位转企改制的同时，将打破地区壁垒，推动出版企业跨媒体、跨行业、跨地区兼并重组，鼓励有条件的出版企业上市融资，在三五年内培育六七家资产超过百亿、年销售额超过百亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业，充分发挥其对出版业的支柱作用，增强整个行业抵御金融危机的能力。我们将鼓励和支持非公有出版工作室以多种形式进入政策许可的领域，与国有出版企业开展项目和资本等多种方式的合作。

　　通过科技创新支撑出版业加速发展。进入21世纪以来，我们始终坚持把科技兴业作为一项长期战略来抓，政府对出版科技项目的投资力度逐年增加，出台了一系列鼓励出版企业进行科技创新的政策措施，极大地推动了传统出版业的升级转型。出版企业信息化管理水平显著提高，数字出版产品的生产、传播能力和赢利水平大幅提升。截至2008年年底，全国579家图书出版社中，已有90%开展了电子图书出版业务，出版电子图书50多万种，与2007年相比增长25%；发行总量超过3000万册，收入达到3亿元，同比增长50%。特别值得一提的是，中国已经出现了以盛大文学公司为代表的数字出版企业，在大众出版的数字化方面做出积极的探索，取得很好的业绩。在中国，金融危机与出版业数字化转型的不期而遇，让我们更加清醒地看到，科技创新对于出版业的发展，已经不再是局部的、手段上的技术要求，而应成为整体的、战略上的必然选择。我们将继续加强政策引导和重大项目实施，加大资金投入和科技研发力度，推动传统出版业的数字化转型，以科技创新为动力，不断提高出版业的产业化、规模化和国际化水平。我们将加快以企业为主体的技术创新体系建设，大力研发具有自主知识产权的关键技术，推进国家级数字出版、网络出版、动漫出版、网络游戏、音乐原创等产业基地、产业集群的建设，运用高新技术培育连锁经营、电子商务等新的流通业态，制订相应的财税、金融政策，鼓励企业增加科技投入，培育一批具备核心竞争力的新兴出版市场主体。我们将不断在数字出版的生产、交换、流通、呈现、版权保护等环节完善统一的标准化体系，尽快健全全国统一的出版内容资源管理和信息服务技术平台。

　　通过强化管理保障出版业加速发展。金融危机深刻影响了中国出版业的发展环境，也对政府进一步改进管理方式、提高管理水平提出了新的要求。中国出版业的改革和发展既要坚持走市场化的道路，又要始终保证政府的宏观调控能力；既要赋予出版企业独立的市场主体地位，又要通过行政管理创造健康有序的市场环境和市场秩序；既要对出版企业遵守市场规则提出明确要求，又要不断转变政府职能，改进服务水平，运用政府各项政策措施激发市场潜在活力。尤其要始终高度重视和加强保护知识产权，坚决与各种侵权盗版违法活动进行斗争。从今年9月开始，我们将以更加严厉的措施打击侵权盗版行为，加大对重点地区、重点领域、重点环节的执法力度，组织好网络侵权盗版专项治理行动，积极推进企业软件正版化工作。我们还将继续推动《著作权法》的修订，研究制订落实《国家知识产权战略纲要》的实施意见。不断完善版权工作的立法体系、公共服务体系、行政执法体系和国际合作体系，建立良好的版权保护工作运行机制。与此同时，我们将通过出版资源的合理配置，加强对出版企业的科学管理。对于优秀企业，在资源配置和相关政策上给予倾斜，鼓励其做大做强；对于经营不善、问题严重的出版企业，在要求其加快改革的同时，还将采取相应措施促使其退出市场，改变过去中国出版企业“只生不死”的局面，实现出版企业的优胜劣汰。

　　通过扩大需求拉动出版业加速发展。扩大需求既是应对金融危机的重要举措，也是出版业又好又快发展的必然要求。中国地域广阔、人口众多，在全面建设小康社会进程中，人民群众的精神文化需求呈现出多方面、全方位、深层次、高水平的新特点，人民群众对知识的渴求比任何时候都显得更加迫切，人民群众参与文化创造的愿望比任何时候都显得更加强烈。这种快速增长的精神文化需求，为中国出版业的发展提供了巨大的潜力。我们将紧紧把握市场机遇，力求以优秀作品为消费者提供有效的内容服务。特别是把应对国际金融危机的相关出版物列为重大选题，支持和鼓励出版单位出版介绍有关经济学知识、解读金融危机成因及其发展趋势、关注中小企业生存、大众理财及特定人群心理压力问题的出版物，用以普及经济知识，坚定读者信心，满足文化需求。这些贴近现实、贴近读者需求的出版物，创造了新的图书消费增长点。我们还将进一步加大公共财政投入力度，加快农家书屋工程建设，力求在2009年年底前建成20万个农家书屋。截至2009年6月底，全国已建成农家书屋9.2万家，如果按每个书屋平均配置图书1500册计算，下半年将建成的10万多家书屋，可为中国出版业带来1.5亿多册图书的需求。我们还将继续深入开展全民阅读工程，不断涵养读者，既为中国出版业的可持续发展奠定基础，也为提高公民素质贡献一份力量。

　　通过加强合作共促出版业快速发展。中国是出版大国，但与发达国家相比，尚有不小的差距，还需要不断扩大对外交流，大力加强国际合作。2009年，我们继续加大对外开放的力度，分别与俄罗斯、英国的出版和文化部门签署了交流合作备忘录，与世界知识产权组织、国际唱片业协会以及美国、欧盟等国家和地区负责知识产权或版权的政府部门、行业组织及重点企业进行了深入沟通，为中国出版业创造了良好的国际合作氛围。我们认真分析金融危机条件下的国际出版市场，进一步明确了出版业“走出去”的整体思路和主攻方向。我们着力打造有实力的外向型出版企业，扶持其在境外设立企业，以多种方式与境外出版企业合作，实现出版业真正在国外落地，做到出版产品的本土化。我们将继续推动实施中国图书对外推广计划、中国图书对外翻译出版工程和经典中国国际出版工程，力争在大众图书、专业图书、教育图书、消费类期刊、商业类期刊、学术类期刊等重点领域，打造具有自主知识产权和核心竞争力的国际知名品牌。

(来源：中国新闻出版报/网)