伴随金融危机的蔓延，报业成本压力也逐渐加大，这让报业不得不考虑以降低成本来应对当前形势。加之此前新闻纸涨价等种种不利外界因素，报业能否培育和开拓新的市场资源和市场空间，成为影响报业市场未来发展的重要因素之一。目前，缩减版面提高质量已成为不少报业同行的现实选择，但另一方面，报业网站等数字媒体是否会因此而迎来发展机遇，为报业创造更多赢利点，成为报业发展的希望所在呢？

　　在金融危机形势下，小心翼翼的广告主将如何安排他们的广告投放计划？中国人民大学教授喻国明谈到此问题时告诉记者，受国内自然灾害等因素的影响，今年中国企业的投入较为透支，从现在到年底正是编制明年预算的时期，鉴于目前的经济形势，这些企业很可能压缩明年的广告预算支出。

　　中国社科院新闻研究所所长尹韵公认为，传媒业发展离不开企业投放广告的支持，这种情况在中国表现得尤为明显，各企业都减少了广告开支以应对金融危机，这已成为影响报业发展的客观现实。因此，报业亟须审时度势，在控制自身成本的同时，积极挖掘潜在的利润空间。

　　当前投资者普遍关心的问题是，报纸网站的广告收入何时能够超过传统印刷媒体的收入。其实这是一个很难准确回答的问题。报业的从业者在观望，广告商们也在观望，可以预见，如果互联网以当前的速度继续发展下去，广告商们终究会逐渐承认互联网应有的广告价值。

　　《南方周末》副主编毛哲谈到，以目前互联网广告的收入是无论如何也不足以支撑报业当前的运营模式的。即便是每年从互联网广告中赚取了大量利润的新闻门户网站也不得不承认，如果其网站上的新闻全部由自己采写发布，那他们的收入相对其巨大的采编成本而言也将是杯水车薪。所以可以认为，报业的网络化生存依赖于找到一些切实可行的网上赢利模式，在此之前，传统报业的广告仍是报业的命脉所在。

　　有着近20年传统媒体工作经历的博联社总裁兼总编辑马晓霖认为，新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变，即由一点对多点变为多点对多点。新媒体领域可以细分为媒体和平台，而两者的差别在于媒体可以传承价值，而平台则往往只是一个广告的载体。报业网站背后都有强大的传统媒体支撑，这些报业新媒体在内容提供上更接近于传统媒体，而在渠道上则各有创新之处，这些优势将令新媒体对广告主拥有更多吸引力。很多报业同行都在重复利用新闻资源、发展新媒体等方面做积极探索。若能处理好纸质版与网络版之间的关系，尽管利润会下滑，但报业仍将在媒体市场中扮演重要角色。

　                                                                      (来源:中国新闻出版网)