在卷帙浩繁的对金融危机成因的解读中、在形形色色的疗救创伤的药方中，媒体选择、传播、强调什么，是对媒体能力的重大考验，它既可能是提升媒体影响力的机遇，也蕴含着砸掉媒体品牌的风险。一位美国金融家感叹：在华尔街赌了几十年、赢了几十年，仅仅这一次失败，就彻底出局。金融如此，媒体也并不例外。

    上世纪90年代末，一位美国经济学家说过：全球回到马克思时代！现在，有报道说《资本论》重新在一些发达国家热销。这也许暗含着这样一个逻辑：在自由市场经济经过多年的充分发育之后，与之相伴而生的各类现代经济学定理、模型、公式，突然都有了技穷之感，所以，要用经典理论来重新诠释这个时代。也许，面对金融危机、面对经济万象，我们媒体人的探究之旅的起点，应该回到基本常识、回到知识的原点。尽管回到原点未必能开出特效的药方，但至少，它可以使我们在选择药方时保持几分清醒。

    常识一：祸福相依

    进入新千年以后，美国经济遭受了两次沉重打击，一是网络泡沫破灭，二是9·11事件。但是，上帝眷顾美国，送来了格林斯潘。当格老把似乎很简单的方法——降息，一口气连用了十几次以后，真是单方气死名医，美国竟然得救了！从2002年开始，美国经济连续6年的增长率保持在其潜在增长率的附近，这无疑是经济学家们梦寐以求的好结果。与此同时，欧美主要发达国家的通胀都维持在3%以下的较低水平。这是典型的高增长、低通胀！于是，格老被供上了神龛，于是，在美国，消费者信心十足、政府牛气冲天、金融家疯狂扩张。尽管，一直有经济学家对美国在“双赤字”框架下的增长模式惊呼“看不懂”！但是，这种奇怪的增长模式硬是维持了整整6年，繁荣收到了一俊遮百丑的奇效。于是，所有人都失去了探究固有病根的兴趣，也就没有对它进行改革的动力和可能，美国经济这匹疯牛就一路狂奔了。

    常识二：风起于青萍之末

    那时，全球经济都沉浸在极度乐观的氛围中，但是，泡沫还是时常露出蛛丝马迹来。从微观上看，许多美国家庭没存款，却毫不犹豫地透支消费；从宏观上看，在连续6年的“黄金时代”，有一半的时间（3年），美国GDP的增幅是在其潜在增长水平之上的，增幅最高的一年为3.6%，高于其潜在增长水平0.85个百分点。也许这0.85太微小了，大家都认为在正常值范围之内。常识告诉我们，经济泡沫的形成需要一个量能积累的过程。在临界点出现之前，狂欢之中的人们不相信泡沫已经在膨胀，更没有人希望泡沫破灭成为现实。甚至有大经济学家说，泡沫对于经济，就像泡沫之于啤酒，没有泡沫的啤酒是不香的！这种侥幸心理和不负责任的鼓吹，加剧了资本的疯狂。另外一个常识告诉人们：资本追逐利润，就像牛羊追逐水草同是一种本能，资本来到人间，天生秉性就是不断地追求价值的最大化，如果把这种秉性人格化，那就是贪婪。资本的贪婪有多大动力？即使有先觉者在青萍之末看到风源，在“盛世”中发出危言，可是，谁会相信那便是刺破泡沫的第一根钢针呢？

    回头翻翻前些年的报纸吧，读一读一些专家、教授、官员的大作。当时他们宁愿把一些预警看作“狼来了”的笑谈，他们相信新技术革命改写了经济周期理论，即便经济曲线中还可能存在着波峰和波谷，这区区峰谷似乎是可以用人力来熨平的；实业家们、金融家们开始怀疑经济学家的智商是否正常，甚至有人断言：传统经济学的基石已经被抽掉、传统经济学的大厦即将坍塌！

　　常识三：量入为出

    信奉量入为出这条古训的人是老实人，老实的代价是牺牲了消费的机会和透支的快感；大胆透支，今天就花明天的钱，这种人是聪明人，聪明的前提是对未来有良好预期，聪明人可能付出的代价是信用丧失和彻底破产。

    美国人是信奉及时行乐的聪明人。许多家庭都是在靠借债、透支来维持高消费。对于这种生活方式，经济学界一直是毁誉参半。当时有一个中国和美国两个老太太买房子的故事，贷款买房的美国老太太是许多经济学家赞美的对象，但是，经济学家在赞美她的精明时，往往会省去两个假设，即：假设美国经济在老太太的有生之年一直保持增长，假设老太太的赚钱能力和运气一直保持最佳状态。回头翻翻前六年的报纸吧，许多媒体也跟着卖力地兜售美国人的这套观念，他们信奉的逻辑是：美国是世界上最发达国家，拥有最发达的市场机制和最活跃的创新能力，传播美国人的新观念大概没错。
 常识四：欲胜天必敬天

    格林斯潘在美联储主席任上最大的手笔就是连续十几次降息，最低至1%的利率刺激了美国经济很快复苏。格老这一删繁就简的大手笔被媒体渲染得神乎其神。

    现在想一想，每次0.25%的降息幅度何尝不是一种“摸着石头过河”的逐步调试？就像潘多拉的盒子打开以后就会失控一样，一个经济体一旦启动起来，一旦经济运行按一定的速度进入一个惯性的轨道，它似乎就具有一种超越人力的“自然力量”，在这种力量面前人的力量、政策的力量显得那么弱小和无奈，哪怕是这个经济体的启动者也概莫能外。格林斯潘选择了谨慎的小步推进，积累的风险就在2008年秋季的华尔街等着。

    在市场机制深入人心、拜金主义盛行的今天，许多草根出身的财富英雄不再满足于在议会中充当没有座位的“第三阶级”，想对经济政策的制定说三道四。他们通常采用的手段是：在政府、议会和学者中寻找枪手。于是，利益集团的代言人开始浮出水面。这些代言人（枪手）由于认识的共鸣或是由于利益的驱动，往往会在政策制定过程中大造舆论、吸引公众眼球、诱导公众情绪、甚至假借民意，目的是要在经济政策中塞进私货、为自己的利益集团张目。

    因此，媒体在传播经济政策时关注什么、选择什么、引导什么、强调什么就变得十分重要和敏感。我们不能强求每一个媒体人都是某一方面的专家、都有能看穿重重伪装的火眼金睛，但是，多了解实情、多进行调查研究、多进行比较分析，应该成为媒体人的职业要求。

    翻翻前几年的报纸吧，当格林斯潘正火的时候，对格老的赞誉充斥媒体：格老坚定而又审慎、美国经济传导机制灵敏而又富有活力、美国式经济体制完美和法力无边。然而，6年过去了，几番城头变幻大王旗，回头看看媒体的讨论、推介，是否都是从经济全局出发、是否有放大局部忽略整体的可能、是否做到了客观公正？

    常识五：虚实相生，虚火过旺必攻心

    这回从我们的媒体说起。时代变了，传媒成为一个产业了。在责任感、使命感、紧迫感的驱使下，许多媒体都不约而同地选择了上市、投身虚拟经济之路，希望它是媒体做大做强的捷径。可是，我们准备好了吗？也许有人会说：时不我待，准备永远不会到充分的时候，只能摸着石头过河！那么，让我们看看美国虚拟经济的前车之鉴，或许可以帮助我们准确摸到石头。

    如果将当代经济作最简单的划分，大约就是两个领域：实体经济和虚拟经济。自上个世纪的60年代开始，虚拟经济在发达国家逐步登上主导地位。

    这次金融危机最根本的原因，在于美国虚拟经济的泡沫越吹越大。在长长的虚拟链条中，每一次的虚拟理论上无非是两个支点：一是提供一个杠杆，放大投资、盈利或消费能力；二是提供一条保险带，化解或稀释投机风险。但在根本意义上，放大投资或消费能力，同时就是在放大风险，而化解或稀释风险是很困难的，更多的时候是在转移或推迟风险。

    回头再看看媒体。当我们打算投身虚拟经济时，必须问自己几个问题：经营、管理、成本、利润是否溶进了我们的血液？我们对人才、人脉、创意、商机是否到了求之若渴的地步？我们习惯于按照行政机构的游戏规则，在一个封闭环境中考量经营决策和实业运行的效果。一旦涉足资本市场，信息披露的完整、透明的要求就会与过去的游戏规则产生矛盾，我们在信守承诺、承担责任和义务方面是否有足够的承受力？我们习惯于居高临下、冷眼旁观，对别人的监督一向是指点江山、意气风发。这回轮到自己下海了，如果把产业经营得弱不禁风、靠沿门托钵过活，恐怕也是一种尴尬吧。

　　常识六：果而勿伐，果而勿骄

    美国经济中长期存在“双赤字”现象，是不符合经济学基本原理的。它能长期存在，主要原因是布雷顿森林体系崩溃以后，美元获得了世界货币体系中的强权、霸主地位。于是，就出现了一个奇怪的现象：美国通过美元霸权欺负你，用强大的实力压迫你，你还不得不通过购买美国的债券和各种金融产品来给美国打气，壮大其实力、巩固其霸权、增强其欺负你的能力。久而久之，美国形成了霸权依赖，“双赤字”就由不合理的现象变成了无法改变的常态。改革这种既麻烦又不讨好的事情当然不想去做，最终使强权者失去竞争力。

    回头看我们的媒体，改革初期，开始注意发行、广告等经营活动，但仍没有摆脱对行政资源的依赖。现在，当大部分的媒体被推向市场之后，才如梦方醒，发现我们在经营方面从思想理念到人才结构、从资金实力到营销手段、从实业开发到资本运作、从客户管理到品牌维护、从实业产权到知识产权、从全国视野到全球化眼光……统统准备不足。

    许多媒体把经营困境归咎于新媒体的竞争和读者阅读习惯的改变，这不是一个充分的理由！十多年前，新媒体还没有出现，不就有许多媒体经营困难？即使没有新媒体，假如没有政策壁垒，我们开放了传统媒体市场，国内媒体有几家可以与国际上的“纸老虎”同行过过招，并立于不败之地？为什么那些从来没有办过媒体的人忽悠出一个新媒体，就不仅是以形式的新颖吸引了眼球，而是全方位地动摇了传统媒体受众的忠诚度？更为可笑的是：由于采编和经营的分离，尽管经营系统的人让成本、利润折腾得七荤八素，为了市场份额和客户资源绞尽脑汁。但是，我们的某些部门仍然感觉良好、面南而坐，在自己的一亩三分地里寻租搜银，小日子过得颇为滋润。【江苏发行网 http://www.jsfxw.com/】

》》点击更多文化新闻

》》查看更多报刊信息