承办伊始，四川省副省长黄彦蓉就提出，本届书博会要办成“群众的节日，读者的盛会”。因此，提高书博会社会知名度和群众参与度，成为本届书博会的重中之重。3月5日，伴随书博会50天倒计时揭牌活动，书博会各种形式的宣传品迅速登上成都大街小巷；4月4日，成都所有书店和各大媒体开始广泛发放购书券，更使“书博会”一时成为市民关注的热词；与此同时，全国网友也积极参与各项相关活动。人们担心这可能要花不少钱，执委会有关负责人却说，由于成功的项目营销，这一切花费甚少。执委会是怎样花小钱办大事，扩大书博会社会影响的？
    百万书券三层次发放 最大限度激发读者兴趣
    4月4日上午，成都购书中心热闹非凡，在2500多名读者的注目下，歌手张靓颖从成都市新闻出版局局长毛大付与新华文轩总经理罗勇手里接过第一张购书券。由此，第二十届全国书博会百万书券赠读者活动正式启动，这是本次书博会拉动消费、惠及读者、感恩展商的一个重要举措。为了达到这个目标，书博会执委会围绕购书券发放做足了文章，预计将为书博会额外吸引几十万名读者。
    执委会负责人告诉记者，发放工作分为3个层次。第一个层次：通过发行企业发放，尽量抓住核心读者。自4月4日起，成都购书中心、西南书城、天府书城等成都市区内100多家书店都展开了发放工作，投放总量达40万元。
    第二个层次：通过电视、广播、报纸、网站等各种媒体，向关心书博会的广大读者发放价值40万元的购书券。自4月8日起，成都电视台公共频道在《成都全接触主档新闻》栏目推出书博会有奖问答，观众参与就有机会得到100元购书券大奖。此前，该频道晚间节目还通过游动字幕持续滚动播出相关信息。《成都日报》向全市读者发出征集令，与读者互动，听读者讲述自己与书籍的故事。《成都商报》通过报社发行部将购书券发放到市民手中。省内听众最多的成都广播电台交通台和新闻门户网站成都全搜索等媒体也都提早做好了全套方案，借助自身影响力，开展相应活动。
    第三个层次：通过社会活动发放，最大限度争取广大市民学生参与书博会。执委会选择人流较多的学校、闹市街区以及特定人群，开展春熙路红星广场书券赠送活动、宽窄巷子书券赠送活动、走进社区书券赠送活动、作家和书友书券赠送活动等一系列社会活动，向参与活动的广大读者赠送价值20万元的购书券。
    网上征集话题 出版发展论坛成宣传亮点
    书博会的全国性项目营销也同步展开。作为书博会最重头的项目之一中国出版发展论坛在策划方面，执委会与合作方中国出版杂志社通过中国新闻出版网和新浪网读书频道预先向全国征集建议，围绕出版强国建设献计献策，并对提供优秀建议的网友开出了“免费邀你看书博，与出版精英学者一起论道”的诱人条件，以此吸引全社会的关注。
    这是书博会举办以来，首次面向全社会读者以有奖征集的形式为书博会高层论坛征集读者关注的话题。网友参与活动，就有机会获得一套知名出版社的品牌书。主办方还将最终抽取3名~5名幸运读者，免费参加书博会及中国出版发展论坛，奖品包括往返、食宿费用及价值1000元的购书券。据介绍，新浪、搜狐、网易、腾讯都有专门博客介绍该活动。此外，在全国范围征集吉祥物、会标等活动，也是书博会项目营销的重要组成部分，书博会文艺晚会等活动将在书博会期间举行。
    而在常规宣传方面，执委会还创造性地提出了“全域成都宣传”的理念，将在有“天府第一标”美誉的天府广场重要位置，设置书博会宣传标语；大型户外广告、书博会标语、倒计时牌、公益海报、广告看板、道旗等遍布成都主城区、交通要道；6万份宣传海报陆续发放到成都市的机关、企事业单位、街道（乡镇）、社区，以及各大专院校和中小学校，主要书店（书吧、信息亭）和农家书屋等共计6089个宣传点；覆盖城区的17个重点公益广告位（路段）已基本落实，进入具体实施阶段，确保书博会信息的及时有效发布。【江苏发行网 http://www.jsfxw.com/】

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