近年来，随着信息技术的飞速发展，互联网已逐渐走入人们的生活，人们逐渐习惯了每天在网络上浏览新闻、收发邮件、查找资料、发表观点……作为一种新兴媒体，网络必将对传统意义的传媒带来极大的挑战。

        面对网络媒体对传统报业发展可能带来的巨大影响，纸质媒体如何发挥优势，迎接挑战，在激烈的媒体竞争中立于不败之地，日益成为媒介发展的重点课题，引起众多媒体的高度重视和广泛关注。

        网络作为一种媒体，其优势在于集多特性于一身，其集合优势所显示出的威力远远超出这些特性的简单相加。因此，在新形势下，报纸如果放弃了网络这一阵地，无疑会失去很多的受众，同时也会逐渐丧失很多的利益。

        面对同行竞争的加剧以及互联网技术的冲击，笔者认为，纸质媒体必须致力于不断创新，全面地分析当前的形势与发展的方向，主动出击，充分利用各自的优势，加速报纸与网络的互动，从搭建多方面的共享平台入手，最终形成高层次的相互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。只有这样，才能在激烈的媒体竞争中创造出一片属于自己的新天地。

        搭建信息源平台。新闻线索、信息来源对报纸来说是非常重要的一环。在互联网诞生之前，报纸作为传统的纸质媒体，一般主要通过新闻热线、读者热线以及记者发现等方式获取信源。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。对此，报纸可以加强与当地权威门户网站的合作，通过电子信箱、留言板块、论坛、QQ群、微博等方式向全社会广泛征集信源，由此形成的报道授权合作网站第一时间独家发布，实现信源的共享。

        在具体操作中，可以在报纸上开辟网络专版，由编辑担任版主，直接与读者和网上人群交流，刊登网友原创佳作，从而使得传统意义上的报纸编辑从幕后走向网络，实现了两个媒体的直接互动。这样，编辑既可以将报纸上要讨论的话题放到网上公开讨论，也可以从大量的帖子中捕捉新闻，选择加工到报纸上发表，在不同的读者群中挖掘稿源。

        搭建互动平台。报纸可利用互联网的论坛、留言板、聊天室、电子信箱、QQ等功能，搭建与受众的沟通、互动平台。如开设《嘉宾在线》栏目，邀请政府部门负责人或热点新闻人物做客网站，开拓办报思路，增强可读性，切实为受众办实事。实践表明，互动平台至少具有以下几种功能：收集受众反响，衡量新闻报道的社会效果；组织社会调查和专题讨论；开设读者俱乐部；组织社会活动等。这样不但能促进报纸与新媒体社会影响力的提升，如果操作成熟也可以带来直接的经济利益。

        近几年来，《义乌商报》在这方面作了有益的尝试。其下属的义乌新闻网不仅发布《义乌商报》的新闻，还开设《今日义乌》、《新闻会客厅》、《网上热线》及《网上评报》等栏目，成为报纸的有效补充，起到了很好的宣传效果。同时积极开展报网互动，利用义乌新闻网的《新义乌论坛》及《稠州论坛》等当地较有影响力的论坛，关注百姓关心的热门话题和民生话题，开展互动式报道。在此基础上，还有意识地组织开展一些公益性社会活动，如爱心书包、关爱残疾人员、重阳慰问老人、“六一”帮扶贫困儿童等。对所组织的活动，报纸与网络联合进行全程跟踪报道，收到了较好的宣传效果。

        搭建新型发布平台。报纸的“纸张”只是一种新闻发布的载体，而报纸采编资源所能制作的内容，就不必拘泥于此，完全可以通过互联网聊天室、电子信箱、QQ、微博、手机短信等多种方式灵活发布。这一平台的搭建，其意义不仅在于报纸又多了几种适应新技术的发布方式，更会对报纸自身的采编模式与流程产生影响，使之更适合新媒体的要求，逐步令采编模式和流程跟上时代发展的步伐。

        此外，还可以利用网站存贮量大、易保存、多媒体等优势，及时宣传报纸，让更多的外地读者随时随地以最快速度阅读区域报纸，将报纸广告搬上网络，以扩大报纸广告的影响，增强报纸的核心竞争力。（来源于江苏省新闻出版局）

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