深入“走转改”、伦敦奥运会、“7·21”特大暴雨、党的十八大胜利召开……2012年的每一个重大事件对传统新闻媒体来说都是一场硬仗。能否打赢这些硬仗，意味着媒体能否在日趋严峻的外部环境中争取到更多生存的空间。

　　“这是最好的时代，也是最坏的时代。”用这句话来形容传统新闻媒体今天的生存环境再合适不过了。如果将新闻供求比作一个市场的话，媒体与受众的关系早已从以前“只言片语皆新闻”的卖方媒体市场，变成了如今“我说是新闻才是新闻”的买方受众市场，社会大众已牢牢把握住了新闻传播的主动权。在这种变化中，新闻媒体——这个被称为“舆论的风向标”“社会的守望者”的行业，主动选择了落地生根，用最朴实的方式记录真实的社会故事，用最“草根”的话语喊出普通百姓的心声。

　　媒体落地，必须做到文风落地。在2012年，新闻媒体走进田间地头、挖掘民生问题，响应中央号召继续深入开展“走转改”活动。中央电视台和《光明日报》的寻找最美女教师系列报道、《农民日报》的“生命工程”报道……这些最朴实的报道记录了一年来新闻界文风的改变。不仅如此，近日“不准念稿子，要讲实在话”的新会风，又为媒体下一步提升会议报道指明了方向。

　　媒体落地，必须学会懂得倾听。随着新媒体的崛起，社会大众越来越期望有一个可以自我发声、实现下情上达的渠道。媒体在热点事件中有着梳理引导社会情绪的责任，但新闻媒体深知，要了解民情民意，就必须将“麦克风”交给大众，学会倾听。在2012年，我们看到“@人民日报”“@央视新闻”等越来越多的中央媒体开通官方微博，通过在微博上与网友互动，收集民情、传递民意，让更多的普通人能够发出响亮的声音。

　　媒体落地，还必须要与民同行。在2012年，“卖萌”成为新闻媒体表现的关键词之一。因为越来越多的新闻媒体知道，只有放下高傲的姿态，真正走到群众中去，才能拉近与受众的距离，取得最好的传播效果。微博成为新闻媒体“卖萌”的主阵地，“淘宝体”“咆哮体”“卖萌体”“甄嬛体”，很多媒体官方微博一改平日严肃刻板的印象，亲切的语言风格一下拉近了与读者之间的距离。

　　文风落地、懂得倾听、学会“卖萌”，在即将过去的2012年，媒体正是以这样一种姿态活跃着。因为，只有放低姿态，媒体才有丰富多彩的新闻视角；只有广接地气，媒体才有源源不断的动力源泉；只有“落地生根”，媒体守望社会的身影才能站得更笔直。（来源于江苏省新闻出版局）

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