重塑网络价值观，以先进文化占领互联网宣传阵地，建设健康的、可持续发展的网络生态环境， 是网络文化建设的重中之重。
新闻网站在互联网价值观重塑过程中的作用举足轻重
新闻网站作为网络媒体的重要力量，与我国主流媒体一样，其性质是党和政府的“耳目喉舌”，是人民大众的舆论平台， 担负着宣传党和政府的路线、方针、政策，传播新闻信息， 反映社情民意， 引导社会舆论等诸多责任，因此也是我国新闻宣传阵地的重要组成部分。新闻网站不同于以盈利为目的的商业网站，在商业利益与社会效益之间，它必须以社会效益为最高宗旨。新闻网站的核心是新闻，不是娱乐，也不是商务，而是正面和优秀文化的发布地，是体现社会主义核心价值观的载体，新闻网站因此理所当然地成为网络舆论的重要阵地，是夺取舆论话语权的有力武器之一。国务院新闻办公室副主任蔡名照曾指出，互联网本身是社会进步的产物， 如果网络媒体传播的内容与社会进步不相容， 就违背了互联网本质，就抹杀了互联网的先进性。目前我国网民总数已接近3 亿大关， 高居世界第一，手机用户也居世界首位。在这种情况下， 新闻网站在我国新闻传播领域发挥的作用和影响越来越大，它和其他媒体一样， 在对社会产生影响的同时，必须承担应尽的社会责任，对自己平台所传播的信息负责，并站在国家和民族利益的高度，肩负起推动社会进步的历史使命，改变一些错误的新闻价值观。从这个意义上讲，新闻网站在互联网价值观重塑过程中将起着举足轻重的作用。
新闻网站要拥有并传播自己的核心价值观
网络作为媒介具有工具性与价值性两个方面，不能把互联网简单地理解为中性的平台。一系列网络引发的公共事件表明，网络不但是信息传播的工具，也是一种价值观，美国学者施拉姆认为， 大众媒介既是信息的传输通道，又是信息增值者，围绕传播媒介产生的传播组织， 是信息通道上权力极大的把关者。作为媒体的新闻网站本身也起着把关人的作用，既有对传播的内容和价值倾向赋有审核的责任，又要积极宣传正确的价值观，为建立社会主义核心价值体系、构建和谐社会发挥应有的作用。互联网并非真空，新闻网站拥有并传播自己的核心价值观，如果先进文化不去占领，就会被低俗文化、被西方文化价值观取而代之。任凭网络低俗之风泛滥成灾， 长此以往， 新闻网站将不再是先进文化的代表， 而成为低俗文化的载体，我们的话语权必将随着互联网舆论阵地一同丧失。目前一些新闻网站出现“小报化”趋向，比如参与传播、炒作低俗煽情乃至非法的内容，网络优秀文化边缘化，不仅仅是商业利益的驱动， 其更深层次的原因是新闻网站的精神缺失或价值观迷乱，这也是社会转型期价值观迷失在网络新闻传播领域的反映。去年“拉萨事件”中，我国一些新闻网站对西方媒体的歪曲报道，不加批判地“兼收并蓄”， 甚至跟着“起哄”，丧失了自己应有的立场；美国弗吉尼亚校园枪击案发生后， 在凶手身份还不明朗的情况下，许多中文网络媒体把凶手“炒作”为中国留学生，甚至出现了要检讨我国教育问题的文章； 以前在涉及中西方文化冲突事件中，一些网络媒体总是盲目地站在西方的价值观念上，对民族文化妄自菲薄，甚至出现要改变中国龙形象的讨论， 如此等等，已不仅仅是“唯利是图”所能概括的了。这些舆论导向问题的背后，折射出我国某些新闻网站其价值取向之混乱与错位已经到了何等严重的程度，网络浮躁、低俗之风乘虚而入， 就是理所当然的事情了。整治网络低俗之风亟需正本清源，重建网络新秩序任重而道远。
如何重塑
新闻网站要担负社会责任， 其途径有“他律”与“自律”两种， 政府整治低俗之风属于“他律”， 而媒体本身的“自律”也至关重要，“自律”有消极的与积极的两方面， 遵守法律道德规范只是消极的自律。新闻网站积极的自律应是以科学发展观为指导， 重塑新闻价值观， 弘扬先进文化， 建设有中国特色、符合中国国情， 体现社会主义核心价值的网络文化， 促进互联网健康、可持续发展。新闻网站重塑价值观， 首先应以社会效益为基础， 自觉抵制商业利益的诱惑， 始终将社会效益( 新闻宣传) 放在第一位， 为网络新闻业树立“标杆”。受众主导的网络传播导致网络低俗化趋势加剧， 网络内容有个人化、琐碎化以至庸俗化的趋势， 比“如木子美现象”、“芙蓉姐姐”现象，“偷拍明星隐私”、网上“恶搞”、网上“踩猫”视频的流传、网上裸聊等。有的新闻网站为了吸引受众眼球， 忽视新闻的真实性原则， 顺应极少数人的偏激情绪而夸大问题， 甚至从片面地制造所谓轰动效应和追求点击率出发， 推波助澜， 渲染炒作， 甚至造成网络谣言、反动偏激言论等甚嚣尘上的状况。网络传播必须遵循中国特色社会主义新闻传播的要求， 始终坚持以马克思主义新闻观指导网络新闻传播， 始终坚持正确的舆论导向， 把互联网建设成为传播先进文化的重要阵地。
新闻网站重塑价值观，应处理好继承与创新的关系，将中华传统美德和互联网这一新型传播平台紧密结合在一起。礼失求诸野。汶川地震中展现出来的网络民意力量，“上下同心同德， 共赴时艰”，“一方有难， 八方支援”，“扶危济困”，“天行健， 君子当自强不息”等等， 都是中华民族优秀的价值观在新时代的体现。在批判地继承传统文化的同时， 还需要批判地吸收外来文化的精华， 包括西方文化价值观中优秀的有益的成分。网络“新文化”不是无源之水无本之木， 而是对人类一切文化成果的继承与创新。对西方以经济势力和科技实力等主导的网络文化应采取鲁迅所说的“拿来主义”态度， 吸收其精华，同时对西方媒体“妖魔化中国”等文化现象及其背后的价值观进行批判。目前的互联网还是由西方价值观为基础的网络文化主导， 中文网站边缘化，中文新闻网站有失去网络话语权之虞，新闻网站应当承当起在网络上复兴中华文明的责任和使命，对内形成民族文化的凝聚力，提高文化自信心，对外打破西方的网络文化霸权，在国内外重大事件、突发事件中发出中国人自己的声音，从而有效地引导社会舆论和国际舆论。
新闻网站重塑价值观，应加强“把关人”作用，充分发挥新闻网站在舆论传播方面的特殊功能和巨大潜力，积极引导网络舆论。新闻网站若不能引导舆论，就会被舆论所引导，被商业文化、娱乐文化所引导，比如在许多突发事件报道中，首先是天涯社区、网易等商业网站发起， 商业网站设置议程，新闻网站被迫跟进， 甚至被西方媒体所误导。新闻网站要在舆论引导中发挥作用，需要转变传统的“把关”理念与方式。互联网上“把关人”继续存在， 但其“把关”的内容与形式已经与传统媒体大不相同了。大众传播机构可以控制新闻传播的过程与走向， 而网络传播的话语权则由媒体与受众共同掌握、控制。目前新闻网站的“把关”仍是传统媒体把关观念的延伸， 其逻辑是“只有……才……”，有悖于网络传播的特点。有学者指出， 网络媒体的把关逻辑是“只要不……就……”。网络媒体的“把关”是在与受众互动的过程中形成的， 是媒体与受众特别是网络意见领袖等多方共同作用的结果， 在网络舆论产生及其影响力增强的过程中，新闻网站不能放弃自己的“把关”职责。新闻网站应针对网上的热点焦点问题加以正确引导，因势利导，推动正面声音，引导中间声音，化解负面声音，营造良好的舆论环境，为构建和谐网络公共空间、促进社会发展与进步做出应有的贡献。
(来源：国务院新闻办公室网站)
