《湖北日报》今年初进行了新一轮改扩版，精彩的内容在让读者眼前一亮的同时，报纸发行量一举突破近20年来徘徊不前的窘境，从22万多份猛增至现在的45万份。

        位于武汉东湖之滨的楚天传媒大厦门前，有一个亮丽的文化广场，紧靠马路有一排长长的户外阅报栏，东边张贴着《湖北日报》，西边张贴着《楚天都市报》。以前，东边总是冷冷清清、少人问津，而西边却总是热热闹闹。但今年以来，东边的读者越来越多，有时甚至已与西边不相上下……

        “队形”的变化，折射出的是《湖北日报》改版创新的成果。今年元旦以来，《湖北日报》进行了新一轮改扩版。全新的版式、精彩的内容不仅让广大读者眼前一亮，报纸发行量一举突破近20年来徘徊不前的窘境，从22万多份猛增至现在的45万份（统计数据截至5月1日），报摊零售、居民自费以及企业集订分送订阅量超过7万份，位居全国省级党报前列。

       “改版的出发点是让大家愿意看、看得懂”

        和绝大多数党报一样，原本有着广泛影响力的《湖北日报》在改版前也面临着发展的困境——虽然发行量不小，但实际传阅率却很低。此外，随着新媒体兴起，党报的生存环境更是发生了很大变化：生产成本上涨、发行市场萎缩、广告投放减少，传统的话语权正面临分散和淡化的威胁。

         “面对严峻的发展形势，党报必须适应社会发展的新形势，适应社会思想的新情况，适应媒体格局的新变化。”湖北日报传媒集团社长邹贤启用了3个“适应”来概括此次《湖北日报》改扩版的出发点，“就是让大家愿意看、看得懂”。

         瞄准建设全国一流党报目标，《湖北日报》大张旗鼓重申“开门办报”。去年以来，先后派出26人到人民日报社培训，近100名骨干编辑记者先后到《南方日报》、《大众日报》等兄弟媒体跟班学习；连续召开十几个专家座谈会听取意见，上门征求党政机关意见；在报纸刊登《开门办报，请您赐教》读者问卷调查，收到反馈信息近20万份。

        明确的目标凝聚起群情振奋、自我加压的“精气神”。在筹备改扩版最紧张的日子里，大家常常是“5+2”、“白加黑”，工作到凌晨三四点钟。邹贤启经常工作晚了就睡在办公室里，总编辑蔡华东打着点滴看版面、改稿子，年近六旬的老编辑曾祥惠连续坚守夜班两个月，青年主编周志兵累得昏倒在办公室……

       “党报的权威性得到进一步彰显”

        经过广泛征求意见和建议，从今年1月1日起，《湖北日报》在形态、内容上都进行了大刀阔斧的调整。报型瘦改宽，从报头、报眉到整个编排设计，都与以前有了较大不同；实行全彩印刷；每周总版数由80个增至96个，版面增加了20%；版面设置更加清晰时尚，设置时政要闻、经济纵横、城市空间、农村天地、民生法治等十大板块，以扩大服务社会的功能。

　　此外，针对党报面孔生硬、说教味过浓的毛病，《湖北日报》在报纸上公开承诺：原则上不刊登3000字以上长稿，狠刹长稿风；鼓励记者深入基层采写群众喜闻乐见的各类新闻，狠治平庸；建立编辑记者基层联系点制度，从社长总编到编辑记者，共建立了210多个调研联系点，并登报公示，建立“走转改”的长效机制。今年春节七天假期，报社领导和100多名编辑记者深入基层，采写了大量鲜活、生动的报道。

　　“改版要成功，体制机制是保障。”邹贤启社长告诉《中国新闻出版报》记者，为了确保改扩版的质量和效果，《湖北日报》对办报体制机制进行了进一步的改革创新。一是实行“两分开”，即采编与经营分开、采写与编辑分开，使各自更加专注自身岗位职责；二是实行栏目主编负责制，变“记者写什么报纸登什么”为“读者要什么记者写什么”；三是竞争用稿，主编用稿以质量为标准，可以用本集团内稿，也可以用外部稿，多渠道拓展稿源；四是严格审稿，报社领导每天对版式、内容等进行严格审核，确保质量；五是动态考核，对栏目版面质量、供稿质量日评与月评相结合、工作成果与岗位安排和薪酬相结合，实行编辑部全体人员每日工作清单制，每月公布前十名和后三名，奖勤罚懒。

　　改扩版后，一股清新的文风扑面而来。新闻时效性大大提高，昨日新闻、现场新闻占到七成左右。读者普遍认为稿子短了、清新了、好看了。

　　“现在从版面的结构、字体、标题、图片、线条等都更加吸引眼球，凸显了主旋律，党报的权威性得到进一步彰显。改版后，‘中三角’等一系列策划报道，使读者感受到《湖北日报》在引领社会发展中的重要影响力和公信力。”华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授说。

　　“让群众的智慧真正为报纸所用”

　　今年春节后上班的第一天，一篇题为《春天播种，惜时如金》的社论在湖北全省引起强烈反响。湖北省委财经办副主任梁亚莉说，这篇社论在上班第一天就让人提神鼓劲，全身心投入工作，社论的主旨是提振“精气神”，特别具有号召力和感染力。

　　“报纸离开了群众，就像树离开根一样没有生命力。”蔡华东总编辑告诉记者，集团重申开门办报，“就是要依靠群众办报，让群众的智慧真正为报纸所用，拉近党报与群众的距离，占领舆论引导的‘大市场’，让主流核心价值体系在老百姓心中落地生根。”

　　为了提高舆论引导的靶向性，《湖北日报》根据湖北在校大学生众多的特点，组建了大学生记者团，从市县宣传战线抽调干部组成新闻研修班，让大学生记者直接到编辑记者岗位跟班实践。同时，还创新与读者互动方式，让“作家写作家”，让“农民拍农民”，“读者办报”的理念提高了读者对报纸的遵从度。

　　党报的繁荣体现出主流舆论阵地壮大的价值。今年年初，《湖北日报》在显要位置刊发《培育重商文化，推进跨越发展》一文，同日开始配发“凝铸发展文化”系列评论。同时，围绕“挖万塘”、“中三角”等全省人民政治经济社会生活中的大事，多版面、全景式进行报道，形成主流舆论的强大“气场”，促使全省干部群众在一些重大问题上凝聚共识、汇集动力。

　　开门办报释放出党报的新闻活力，短短4个月时间，《湖北日报》不仅发行量实现翻番，且零售量也居全国省级党报首位，并呈现持续增长态势。总人口不足20万的远安县，零售量就达400多份。今年全国两会期间，中宣部新闻局专题阅评《湖北日报》全国两会报道，认为“报道亮点频出、凸显地方特色、形成舆论合力”。在此期间，《湖北日报》零售量增长了20%以上。

　　人民日报社副总编辑陈俊宏认为，《湖北日报》改扩版之后，更好地体现了权威性，将党的主张和群众的反应有机结合起来。这对于增强党报的权威性和舆论引导力具有典型意义，为党报改革创新提供了新鲜的经验。

    ■短评

    让政治贴近群众 让党报走进人心

    □曾革楠

       《湖北日报》改版改出了党报人的信心，使党报成为凝聚核心价值、贴近百姓心声、服务工作大局、活跃文化生活的强大舆论场，同时也为传统媒体“抢占”舆论大市场蹚出了一条新路。

         当前，新媒体形态不断涌起，人们的价值观念呈现多元化特点，对加强和改进党报宣传报道工作提出了更高要求。在资讯空前发达，各种媒介共同争夺话语权的今天，党报必须牢牢占领主流舆论阵地，否则，只能沦为自说自话的“废纸”。《湖北日报》的实践表明，权威的党报完全可以通过内容和形式的创新来提高报道质量，增强自身魅力，壮大主流舆论，增强舆论引导力和市场竞争力。

        从根本上讲，无论形式怎样创新，内容如何变革，办好“新闻党报”必须始终尊重传播规律，力求宣传规律和新闻规律并重；必须始终坚持市场导向，使党报在市场竞争中成为社会舆论的主阵地；必须始终坚持服务群众为先，拉近党报与普通群众的距离。正如专家所言，党报实际上是政策的宣传解读者，每个人其实都跟大政方针有着密切关联，党报要有市场影响力，重要的是要办得大家愿意看，让政治贴近群众，让党报走进人心。（来源于江苏省新闻出版局）

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