炎炎夏日，浓浓墨香，琅琅书声，四方读者近悦远来，崇尚阅读的精神已经越来越多地融入上海这座城市的发展脉搏。阅读之城，使上海在拥有经济社会发展的高度、速度之外，更拥有了一座国际大都市应有的风度和气度。

    转型：倾力倡导阅读风尚

    从2004年~2012年，经过9年的不懈努力，上海书展逐渐从出版人的“自娱自乐”转变成为市民期盼的文化盛会，上海书展以定位之变换来了今天的社会效益与经济效益的双赢局面。

    回顾上海书展的发展历程，可以追溯到当初的沪版图书订货会，这是出版业内部的订货会。随着订货会功能的日益萎缩，2004年，沪版图书订货会转型为上海书展，并首次面向市民开放。上海市新闻出版局发行处处长忻愈亲眼见证了从沪版图书订货会到上海书展的转变。从2004年起，他就作为工作人员参与了上海书展的筹备工作，对当年的转型，忻愈依然记忆犹新。

    “转型是一种必然，当整个市场的环境发生很大变化时，书展需要承担的功能必然会随之改变。现在，上海书展更多的是进行文化层面的开拓，大力推广‘阅读是一种生活方式’的理念。”忻愈认为，从“订货会”到“书展”，这一转换，注定了它不再是一场出版业内的“卡拉OK”，而是一个直接面向读者、面向市民的平台，现在的书展就是要通过各种文化活动激活出版与阅读的巨大潜能。

    上海书展在组织和设计上，始终倡导名人大家牵手百姓，让广大老百姓共享精美的文化盛宴，有机会零距离聆听社会名人和大师的思想，获得精神和心灵的滋养。

    书展首创的“书香中国”阅读论坛，通过邀请知名人士一起研讨阅读的价值，点评分析文化现象，倡导阅读理念、引导阅读风气、营造阅读氛围，以为社会提供有益的精神价值取向为责任，推动社会对阅读精神和价值的广泛认同。每年的上海书展都会邀请专家、学者、媒体从业人员评选出“最有号召力的十家出版社”、“最有影响力的十本新书”，借助这些举措推进全民阅读活动，着力打造话语权、影响力和号召力。刚刚结束的2012上海书展，更是首次推出实景版理想书房，鼓励人们重返书房进行“深度阅读”。

    最新发布的2012年度《上海市民阅读调查报告》显示，逾六成上海市民仍青睐传统纸质阅读。近九成上海市民认为，在泛娱乐化的当下，阅读“重要”、“非常重要”、“越来越重要”。阅读价值在上海这座城市越来越受到市民的认同。

    着力：阅读生态良性循环

    当前，由于生活节奏的加快，心态的浮躁，电子化阅读与“浅阅读”如影随形。表面上看，公众阅读机会更多，信息量更大。但正因如此，湮没于海量信息中的公众，一方面被动地接受着无数信息，另一方面却无法从中有效甄别并汲取营养。

    着力于出版链条的各个环节。9年来，上海书展以零售为主，涵盖出版物展销、图书订货团购、版权贸易、出版产业信息发布、新品首发、作品研讨、高峰论坛、全民阅读等综合功能，带动出版业上下游产业链整体发展，也日益改善着当前的阅读生态。

    上海书展的新书首发、机构馆配、版权贸易等专业功能日益提升，已成为中国书业交易交流的专业平台。每年书展举办时段都会成为上海出版界和国内一批大社名社安排重点产品生产的重要档期。书展上的“上海首发、全国畅销”首发机制逐步完善，2012上海书展新书首发式多达150余场，同比增长近40%。“中国书业馆配年会”则吸引全国近300家图书馆参与，实现销售码洋近6000万元，作为全国目前唯一的团购平台，其专业吸引力、影响力在全国也越来越大。

    学术文化分量加重，成为今年上海书展引人注目的新趋向。2012上海书展邀请到了众多学术出版界最有代表性的出版人、重量级的专家学者，汇聚一批优秀的专业学术出版机构、大学出版社，展示丰富的学术图书、学术著作，举办多场学术活动、学术讲座，刮起一股强劲的学术旋风。

    首届学术出版上海论坛以“学术研究与学术出版”为主题，就中国学术研究与学术出版的现状、规范化以及未来发展展开深入交流，呼唤加快学术出版规范体系建设；商务印书馆、中华书局、三联书店联合设立专区，举行“百年文脉、文化中国新书精品展”，逾千种社科人文精品图书在馆内展出；已有60年历史的上海博物馆，首次与上海书展“牵手”，组织了130余种近年深受读者欢迎的展览图录与学术文集；此外，中国出版集团、各地出版传媒集团、肩负学术出版重任的大学出版社也在展台的重要位置展示并推介重点学术产品。

    目标：推动阅读常态化

    8月21日，2012上海书展暨“书香中国”上海周圆满落幕，然而阅读的盛宴却在延续。上海市新闻出版局局长方世忠表示，依托上海书展暨“书香中国”上海周品牌，上海一直在致力于推动全民阅读的常态化建设。

    据介绍，在全民阅读活动中，上海也一直践行着以重点群体为中心，分层次提供阅读指导的方式。上海市新闻出版局与市推进学习型社会建设指导委员会办公室达成合作，定期向领导干部推荐阅读书目，与东方网合作设立领导干部网上读书沙龙，交流阅读体会，推动领导干部带头阅读；针对青少年阅读，在教育专家和出版系统团员青年的共同打造下，“青少年读书网”的影响力正逐步扩大，已成为上海市青少年绿色网络建设的重要阵地；此外，企业、机关、社区、村镇组织的读书活动越来越多，民间阅读组织如雨后春笋。

    值得一提的是，上海市新闻出版局始终关注、支持着民间读书会的成长，从去年开始，把民间读书会纳入上海书展整体布局，并首次参与上海书展的高端活动。今年，民间读书会参与书展的范围更大，程度更深。据统计，书展期间由民间读书会主办或在民间读书会举办的活动达到11场。

    现如今，民间读书会已成为上海推动全民阅读活动的一支重要力量。这些阅读会有的由热爱读书的年轻人自发兴起，有的由民间团体、咖啡馆、小型书店设立。如已在读者中小有名气的“星期天读书会”，由几个读书人发起，每个星期天在公开场所举办读书会活动，自2011年11月创办至今，受到越来越多爱书人士的追捧。此类读书会还有河岸艺术沙龙的“开锋路读书会”、高安路的“朋歌”读书会、“悦读坊”……大大小小读书会正渐渐成为上海的一道文化风景，为上海这座城市增添了浓浓的书香。