无论是业界还是学界，在谈到文化产品走出去时都更强调经济和文化自身的规律。换言之，当前中国文化产品走出去最大的挑战在于对国际市场的不熟悉，特别是对目标国家市场的文化和经济小生态不够了解。以上观点在传统文化行业无懈可击，但对新兴文化业态似乎并不适用。

        新兴文化业态中，行业内缺少大型企业，给了小企业靠一个机会占据行业领先地位的可能。另一个重要因素是，新兴业态在走出去时输出的是技术服务，较少受到当地经济文化小环境的影响。数字化时代文化产品能不能真正走出去，固然要取决于很多因素。但具体到每个企业、每个行业，当前最关键的问题仍然是我们的基本功课做得够不够，有没有很好地研究市场和消费者，有没有很好地把自己的技术与市场的需求结合起来。从这个角度看，国际市场和国内市场并没有本质差别。（来源于江苏省新闻出版局）

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