“我们不要满足于做60分的党报，也不满足于做80分的党报，而要做100分的党报。”谈到城市党报未来的发展，深圳报业集团党组书记、社长黄扬略的一番话让《中国新闻出版报》记者印象深刻。

       做100分的党报，规定动作要做到位，自选动作更要精彩。那么，党报究竟该如何在开拓自己的视野把规定动作做得更好更吸引读者的同时，又把自选动作做得更有竞争力，真正使党报做到“领导满意，读者爱看”？面对新格局、新挑战，又该制定怎样的新发展战略，将转型发展进行得更好？

       内容—— 坚持“三贴近” 不唱“独角戏”

       党报是传达党的声音的重要阵地，可如果只是以教育者的姿态唱“独角戏”，传播效果势必大打折扣，因此，“生动活泼”应该成为读者心目中党报的形象。

       谈到如何焕发党报的活力，曾任人民日报社广东分社副社长的深圳市委副秘书长胡谋认为，党报应坚持“三贴近”，深入“走转改”，不断增强新闻传播的有效性，真正做到把思想转过来、把脚步走到位、把身子沉下去、把镜头放低点，让新闻笔触更加贴近民生、真实感人。

      记者了解到，为了把脚步走到位、把身子沉下去，《深圳特区报》努力将“走转改”活动做了全覆盖——深圳市有637个社区，深圳特区报社便让全社350多名采编人员分散到各个社区去挂点。对此，《深圳特区报》总编辑陈寅说：“党报进社区是非常有必要的。编辑一天到晚坐在报社里，对社区、对社会不是很了解，因此，我们要求编辑每个季度要去一次挂点社区。记者更不用说，挂点更方便。”

        把目光转向群众，及时了解群众心中所想，才能拉近党报与读者的距离。那么，除了走下去之外，怎么在生活上更贴近群众？广州人对汤的热衷是众所周知的，据《广州日报》副总编辑黄卓坚介绍，针对群众的这个喜好，《广州日报》与广东省中医院著名的药师合办了《今日靓汤》栏目，每天给市民推荐怎么喝汤，这个栏目在广州非常受欢迎。“‘三贴近’让《广州日报》跟广州的老百姓有了很亲密的关系。像《今日靓汤》这种原创栏目就是我们的一个优势，因为这是针对读者所开的栏目。”

    《广州日报》的做法不仅贴近群众，更是服务了群众。提到“服务”二字，厦门日报社党委书记、社长、总编辑李泉佃深有感触。据李泉佃介绍，《厦门日报》曾报道过一个50多岁的市民对酿葡萄酒很感兴趣，经常把自己酿出来的葡萄酒分给左邻右舍分享。报道见报后，很多市民打电话想知道自己如何酿造葡萄酒。于是，《厦门日报》就邀请市民到报社，凭订报纸的发票来免费听相关讲座。“通过类似的活动，我们不仅服务了市民，也触动市民去订报纸。怎么服务读者，这些年我们也在不断探索一些新的路子。”

        发展—— 打破常规 方式不拘一格

        当前，媒体竞争日趋激烈，处于转型时期的党报受到了来自市场强有力的冲击。党报想要在激烈竞争中杀出重围，就要坚持改革创新，在思想上打破常规，在行动上不拘一格。

        首先，党报可以不拘一格地发展，不要只局限于纸上的变化。从这一点来看，《天津日报》的资源扩张战略和资本运营战略就是不拘一格的一个好例子。据《天津日报》副总编辑张颖介绍，天津确定了“双城双港、相向拓展、一轴两带、南北生态”的发展规划，《天津日报》就适应这个规划，从旧城向新城发展的黄金带上来拓宽资源。除此之外，还用报社的品牌，借力发展，借势发展。“我们现在集中报社的优势资源，正在合作建造文学馆和天津日报培训中心；我们运用政治资源和天津静海县合作，推动当地公共文化服务事业的建设；我们还利用党报的信誉和影响力，与有实力的国企联营组建股份制公司，来壮大报纸的实力。”

       其次，现在读者的注意力越来越有限，读报时间也不断被压缩，可能只有上下班途中的时间才能分配给报纸，这就决定了报纸要满足读者的快速阅读需求。黄卓坚坦言《广州日报》的报纸很厚，读者不一定有时间读得完，为此，《广州日报》为读者提供了多种选择，今年改版之后，如果读者没时间，报纸做了第一纸，就是第一版，封二、封三、封四。把第一纸抽出来，基本上读者就知道今天的大事了。“一叠报纸变一张”的尝试，在读者看来，可以在海量信息的情况下实现“信息孤岛”的效果，也是一种打破常规的做法。

        延伸—— 守住阵地 该出手时就出手

        现在，所有党报都面临怎么能够在新媒体同步发展的态势之下守住阵地、有所拓展的问题。对此，陈寅认为，面对新媒体，党报要主动出击，不能坐等新兴媒体困住我们。在网站、微博等新载体的运用方面，党报要跟得上，“我鼓励大家主动介入微博，可以第一时间掌握网上的最新动态，有利于我们更加主动地了解情况，也便于我们及时掌握新的新闻线索来介入报道和事件调查，从而做出恰当的甚至是权威的报道。”

       党报常常一不小心就“眼睛向上”，忽视了“眼睛向下”，充分利用新媒体，注意报网的互动，有利于党报的选题离群众更近。现在很多党报都在网上搜集新闻报道的线索，然后在报纸版面上进行跟踪报道。《广州日报》的《今日对话》栏目很多内容是与网络上大家熟知的人物进行对话，比如武汉割肝救子的妈妈的故事感动了很多人，《今日对话》就派记者到武汉的医院与那位妈妈进行了对话。还有一些网上的新闻热点，如“五一”小长假期间全国的景点都涨价，报纸马上根据这个情况对管理部门和游客进行采访，并整合出相关报道。

       面对新媒体，该出手时就出手。但不少党报负责人还是坚持在发展新媒体的同时，要更注重发挥纸媒的优势。黄卓坚认为，网上的信息很多都是碎片化的，党报有一支训练有素的专业新闻队伍，可以发挥信息管家的功能。对此，长江日报社社长、总编辑潘堂林也认为，互联网上信息海量，有很多未经过梳理的信息到了大众眼里，党报要做的，一是整合信息，二是甄别信息、去伪存真，三是以主流社会价值去梳理和强化导向。（来源于江苏省新闻出版局）

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