在当前纸媒环境的新格局下，体制创新是一切创新之本。纸媒业只有进一步解放思想，破除陈旧的办报观念，向观念创新、制度创新要发展空间，拓展纸媒的适用、实际功能，才能完成纸媒的成功转型。

    目前，纸媒遇到的难题也是我们发展过程中的最大劣势，就是体制没有同国际市场接轨。目前在世界媒体业，“水平整合”正成为潮流。进入21世纪，由于新媒体的迅猛发展及网络新技术的更迭，国际上一些大的传媒巨头开始了融合竞合。如时代华纳、维亚康姆公司等，不仅以传统的“垂直整合”手段整合业内，更开始重视媒体业的“水平整合”，发展成为全媒体、多媒体，有着规模化、集约化优势的新闻集团。

    2006年年底，成都报业集团和广电合并成立了成都传媒集团，整合了电视台、电台、报社和网络等媒体，集合了各种媒体形式，对广告、发行对象及受众实现了全覆盖，经营效果明显。除了广告经营外，仅活动营销签约额就达到2000多万元。国际国内的事例说明，媒体业内的融合竞合无疑是报刊业的新出路。

    （8月1日 新华网）

》》点击更多行业新闻

》》查看更多报刊信息