在报业市场激烈竞争的今天，新媒体对平面媒体的冲击力度也日趋强大。应对挑战，最有效的办法就是发挥自身优势，以独家内容和原创新闻稿件，为读者提供有用而真实的信息，牢牢地守住自己的地盘。

　　时下，在众多新媒体各领风骚的新闻环境下，各家报纸尽管使出了浑身解数，增加版面、舍本发行、抢出早报，但却很难达到预期目标。一个重要的因素是，报纸越来越厚，而有效信息却越来越少。网上下载的新闻在平面媒体上所占比重越来越大，有的是原封不动搬了下来，有的是改头换面弄了上去。这使得经常上网浏览新闻的人对报纸不再感兴趣，因为那简直就是照搬。诚然，信息时代网络媒体的覆盖和消息发布的迅速，使得平面媒体不可能远离网络。摆在平面媒体面前的课题是，如何利用好网络媒体，适度选择，不失去自我，不被网络淹没。平面媒体应充分调动自身的功能，新闻力求独家，记者要沉到现实中去，采写具有“三贴近”的新闻。

　　事实上传统媒体的不可替代，正是因为新闻源自于记者的采访，彰显了传统媒体的新闻信息采编和资源优势。目前，网络信息已经达到无孔不入的境地，但其大量的新闻还是平面媒体提供的。大多数人，特别是非网民，对报纸仍保留着一份特别的情感与信赖。提起报纸，人们总会与日夜不停到处奔波的记者、与言之有据的社会公信、与政府机构的代言人等联系在一起。白纸黑字，不仅具有便携性，更重要的是拥有人们对其沉淀了多年的信赖。

　　对此，报纸要生存就要保持自身优势，千方百计地留住读者。避免登载过多的“舶来品”。试想，一张报纸没有了独家的新闻报道，还会有属于自己的读者群和固定的客户群吗？最为可怕的是，长此以往记者的采访功能被弱化，编辑的求证意识被淡化，报纸也就缺少了新闻真实的根基。假新闻，在一个虚拟的世界中，随时都有可能跳跃出来。作为有着良好传统的平面媒体，如果失察就可能上了不良网站的当。因此我们说，紧跟时代潮流是对的，但却不可以在与网络的对接中迷失了自我。作为一名新闻工作者，必须处理好网络时代新闻资源共享与原创新闻、调查研究、深入采访的关系，绝不能丢了自己的看家本领。记者要深入实际、深入生活、深入群众，多写具有感召力的原创新闻。报纸要在新媒体来势汹汹中站稳脚跟，就要扎实办报，不能以下载粘贴来填满版面。记者要下去，新闻要真实，贴近读者，才会立于不败之地，打造出媒体核心竞争力的品牌和品质。平面媒体强调的是一种文化，网络媒体强调的也许只是娱乐和便捷。平面媒体认清了这一点，就要善于精心策划，把新闻做深。

　　对于平面媒体而言，危机也意味着机遇，处于危机之下的平面媒体必然意味着平面媒体内部的变局，强势的平面媒体可以通过重组、合作等方式进一步做强做大做优，转型为跨区域、跨媒介的大型传媒集团。
 
 

（文：周凤琴 来源：中国新闻出版报/网）