一件不太新的新闻，又引起了人们的关注。8月28日，关于《中华新闻报》清算的公告刊登在另一家同类报纸的头版，宣告了迄今为止第一家中央级新闻媒体的倒闭。在当时，这件事并没有引起太多人的注意。但随着《中国青年报》相关报道的刊出，很多人却隐约意识到，中国媒体的改革很可能就此走向深入。
　　放在纸媒体面临困局的大背景下，《中华新闻报》的倒闭并不是特别令人吃惊的事。据了解，《中华新闻报》倒闭的原因是“经营不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”，也就是说，按照现代企业的经营理念，它的关门是最自然不过的事。在过去，这样的事情之所以很少发生，是因为报纸很少被当作企业对待，它自身也很少承担企业的责任。因此，首家中央级报纸的倒闭，恰恰反映了媒体经营观念的深刻转变，主办单位不再无条件为报社“输血”了，有关机构也不再不计成本地养着媒体了。媒体向市场寻找自身价值和定位，正在成为一个不可逆转的大方向。
　　类似《中华新闻报》这种处境的媒体，也经常会做一些市场化的努力。据了解，《中华新闻报》一度办过很多专题专刊，其模式就是密集报道一些企业或单位，同时这些企业单位以各种方式支付一定费用。但是，让新闻报道人员承担盈利任务，这其中的风险是可想而知的。把新闻版面以变相的方式卖给企业单位，实际上也意味着自身价值的丧失。有的报纸经营人员利用社会上少数人害怕曝光的心理，到处寻找负面题材，以此为要挟索取钱财，也败坏了新闻从业者的名声，导致新闻媒体美誉度的下降。对这样的媒体，如果仅仅以职业道德去规范，而不以市场的力量去淘汰，最终只会让传统媒体的生存空间更加恶化。
　　《中华新闻报》的倒闭，是因为它本身就缺乏足够的市场空间。从这个角度而言，《中华新闻报》的关门和西方某些纸媒的“停止印刷”还不是一回事。因此，也不能就此推断说，《中华新闻报》推倒了中国纸媒的多米诺骨牌。在我们看来，情况可能恰好相反。少数缺乏品牌价值和经营能力的报纸退出市场，有可能实现行业的净化，另一些实力较强、经营规范、更具媒体价值和社会公信力的报纸将赢得更大的发展空间。这实际上是一个资源重新配置的过程。只要这些报纸通过深入的体制改革，以较快的速度成长为真正的市场主体，就完全有可能做大做强。
　　当然，不可否认的是，报纸等传统媒体也面临着网络媒体的冲击和挑战。传统媒体如何推出更加快捷的新闻产品，如何寻找新的传播媒介和赢利模式，将是优胜劣汰的关键。但是，传统媒体与互联网的结合并不意味着自身的消亡，那可能只是一个华丽的转身而已。

作者：蔡方华 来源：北京青年报