科技进步改变着人们的生活，如今的新媒体时代，多数年轻人依靠手机和互联网阅读新闻，纸媒阅读人群不断萎缩。美国著名的调查机构皮尤研究中心的一项调查显示，美国人获取新闻的习惯已经发生了变化。纸媒的读者，无论是地方小报还是全国性大报都减少了约50%。接受调查的读者中有61%表示他们通常是从网上获取新闻；78%和71%的受访者分别表示他们主要从地方电视新闻台和全国性电视台获取所需的新闻。

        一个有趣的现象是，留恋传统纸媒的读者多为上了年纪的人，阅读纸质媒体的年轻人不到被访人数的20%。纸质媒体正受到来自网络、手机、移动电视等新媒体的强烈冲击。报纸的发行量正在逐年下降，读者在逐年流失，广告投放也在逐年减少，这已经成为一个全球性的现象。

        随着互联网的发展，纸媒也在借助新媒体的力量，通过网络找到新的发展空间。几乎所有纸媒都设有自己的网站，走报网融合之路，利用报网结合来谋求发展。实际上，这种模式也逐渐成为当今纸媒的主流运作模式，也是新技术驱动下报业今后一段时期内的成长点。

        改头换面的《华尔街日报》，借助于传统纸媒的优势与网络优势，获得了广告量和销售量的双重增长，其在报刊亭的销售量突增了20%，报纸网站每月的浏览量也增加了2000万人次，来自网络订户和广告商的利润更是节节攀升。这一情况说明了报网结合的优势，但绝大多数纸媒并没有因此获得新生，纸媒和其网站都在惨淡经营。

        笔者认为，物联时代的来临，为二维码的生命注入了新的活力。二维码是相对于传统的一维条形码的新一代条码，它将一维码储存信息的方式在二维平面上扩展，从而储存更多的信息，具有面积小、信息量大、易识别和稳定性高等特征。在美国、韩国、日本等地，二维码早已是一种非常成熟的技术，在传媒、广告、银行、交通运输、公共安全、物流以及个人消费等诸多领域都得到广泛应用，可谓大幅提高了社会信息化的整体水平。

        我国也早已明确提出要推动二维码技术在新闻出版领域内的实际应用，以实现平面媒体和网络媒体的互动，这种产业发展的大趋势为媒体出版业带来了新的机遇。事实上，目前二维码技术的应用已引发了报业经营从思想到实践创新的丰富遐想。

        近年来，智能手机和平板电脑销售的急速飙升，使二维码在更多移动终端上实现阅读成为可能。在纸媒上印刷二维码，用手机一扫，报纸就变成了多媒体载体，有文字、有声音、有视频，可“听”又可“看”，突破了传统平面静态呈现的限制，使传统读报方式发生了根本变化，阅读时空变成了层递的、立体叠加式的，可以说为受众带来了一种动态的随时随地的全新视听享受。相信这种跨媒体互动一定会拉动年轻时尚一族成为报纸的稳定读者，并将大大提升阅读者的兴趣和关注度，可带动他们与报纸进行深层互动。

        对纸媒而言，二维码带来的内容延展性、个性化和互动性，可以有效增强报纸对读者的吸引力。通过创新经营思想和版面编辑模式，纸媒将获得一个“借船出海”式的飞跃机会。

        二维码，一个全新的跨媒体通道。任何形式的媒体，都可以经由移动终端、二维码实现互联互通，信息就在这些平台节点之间无障碍地任意流动。中国拥有庞大的手机用户基数，如将这一技术应用到中国纸媒业，会给纸媒业拓展一个新的生存空间，其前景也有理由被业界看好。（来源于江苏省新闻出版局）

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