个别药企靠广告炒作牟利，许多演员靠“扮专家”赚钱，影视公司靠策划、拍摄广告分一杯羹，电视台靠播放广告创收。这条虚假医药广告利益链条的末端就是广大上当受骗的患者、消费者。国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督局、国家中医药局2月16日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目，并重申广播电视媒体发布医疗、药品广告的“四不准”。（《中国青年报》2月17日）

　　很多医药企业不用心去提高药品疗效，却找演员扮专家当“药托儿”欺骗患者。而许多地方电视台不去揭露这种劣行，还充当起无耻药企的帮凶。尤其是许多省级电视台卫星频道在某些时段里，依然播放着口若悬河的医学“专家”所提到的具有“神奇疗效”的骗人的药品广告。还有些县级电视台，因播放的自制节目有限，除电视剧时段外，剩下的时段均留给各路“专家”在表演。有些电视台的广告中心本身就与药企长期合作，以服药不要钱等为诱饵让老人“现身说法”，许多地方电视台就是这样靠医药广告获得不菲的收入。

　　调查数据显示，由于虚假医药广告的误导，我国每年大约有250万人因为吃错药而耽误了病情的治疗（《今日早报》2月3日）。尽管有对虚假广告的惩罚等明确的法律条文，但事实上，因处罚力度过轻、违法成本过低，造成虚假医药广告毒瘤难以根除。

　　笔者以为，依法严惩不良媒体，斩断传播链条，也是根治虚假医药广告泛滥必不可少的方法。

　　虚假医药广告无异于“谋财害命”。因此，对本应承担社会监督责任的媒体制作和播放虚假广告的违法行为，唯一的办法是依法严厉打击，决不留情。诚如五部门通知所说“对发布违法广告情节严重的播出机构，要对直接责任人给予处分，追究其主要负责人的责任，并向社会公开曝光”，以此来斩断虚假医药广告的传播链条，让虚假广告无滋生和传播之地。

（来源:中国新闻出版网/报）